润滑油公司品牌的重要性

中国润滑油、润滑脂市场的集中度越来越高。从全球润滑油（润滑脂）市场的格局来看，美孚、壳牌、中石化等世界最大的15家润滑油（润滑脂）生产商虽然只占润滑油（润滑脂）厂商总数的1%，却占据了超过60%的全球润滑油（润滑脂）消费总量，可见市场集中是润滑油、润滑脂行业的大势所趋。这是每一个润滑油、润滑脂企业在竞争日趋激烈之下不得不深思的问题。

产业链布局是润滑油（润滑脂）企业通向未来的关键路径，这既要有清晰的战略和足够的资金支持，也注定了后端技术和前端品牌的价值权重。在2011中国国际润滑油（润滑脂）产业发展高峰论坛上，有人说：“品牌的影响力和技术的掌控力是产业链竞争缺一不可的核心要素，以品牌为保障，以技术带市场，既可以形成大众化市场的竞争优势，也是满足众多细分市场个性化和多样性需求的保障。”

众多润滑油（润滑脂）企业都存在这样的困惑：为什么产品销量不错，企业却没有多少利润?为什么一些润滑脂企业在经历一轮规模扩张之后停滞不前甚至倒退，而壳牌、美孚等国际一线企业占有超过一半的高端市场，某些国产品牌也越来越具有统治力！

 问题的根源在于润滑脂品牌，处于产业链前端的润滑脂品牌是企业的定海神针。从大型企业与中小企业的竞争来看，不可否认，尽管大型润滑油、润滑脂企业占据了大部分市场份额，许多企业在某个区域市场和细分市场也具有独特的竞争优势，但这样的界限是模糊的，随着这些大型企业渠道体系的完善以及市场细分战略的推进，中小企业要想与之抗衡，就需要形成独特鲜明的品牌影响力。如果从振兴中国本土润滑油、润滑脂行业来看，品牌建设就显得更为迫切。虽然中国本土润滑油企业经过十多年的发展，与国际企业之间的力量对比已经发生了根本性的改变，但不容回避的是，代表润滑油、润滑脂品牌形象的高端市场仍然是中国润滑油、润滑脂品牌的弱项。